Apple всегда проявляла креативный подход к рекламе своих продуктов, стараясь провоцировать конкурентов и развлекать зрителей. Главное преимущество компании — способность сочетать информативное содержание с юмором и вызывающими эмоции образами.
Но начнем с трех инженеров: один работал на Windows, второй на macOS, а третий на Linux.
Гуляли они в парке, и вдруг замечают бутылку. Вытаскивают, там джин. И джин говорит: «Вы каждый получите одно желание».
Инженер, работающий на Windows, третьим вздохом: «Хочу вернуться домой». И исчез. Второй инженер, работающий на macOS: «Хочу вернуться домой с iPhone и Macbook Pro».
И исчез. Третий инженер, работающий на Linux: «Хочу тех, чтобы вернулись домой». И они оба появились.
Подойдем теперь к «Think Different».
Эта рекламная кампания была невероятно впечатляющей. В самом деле, кто из нас не узнает фигуры Эйнштейна, Леннона или Ганди? Но что, если бы Apple, пошла по другому пути и использовала другие лозунги? В уме сразу возникает альтернативная версия: «Think Different: более гибкий, чем Windows, более дешевый, чем Linux».
А что если бы Apple пошла по дороге цинизма?
Рекламу назовем «Think Different: потому что нам нужны ваши деньги больше, чем вам нужен новый iPhone». Это было бы откровенно и смело!
Продолжая размышления, вообразим, что Apple оказалась наоборот, очень скромной и надежной компанией.
Реклама звучала бы так: «Apple: когда вам надоело каждый год покупать новое устройство».
Интересно, что было бы, если бы Apple пошла по пути искусства? Возможно, нас ждала бы реклама «Think Different: философия, воплощенная в технологии».
Можно было бы увидеть ролики, вдохновленные творчеством Ван Гога или Моне.
Apple действительно все время думает иначе, доказывая это раз за разом, привнося в мир технологий кусочек своей уникальной философии. А теперь представим, что Apple стала бы пародировать сама себя? Их слоган мог бы быть «Think Different: ведь уже не они первые, кто это придумал» — чтобы подкинуть себе вызов и показать, что они всегда на шаг впереди.
И, конечно, не забываем о том, что у Apple всегда был свой стиль и узнаваемый бренд.
Реклама Apple стала частью поп-культуры и различные пародии на нее можно найти в интернете и на YouTube. Одна из таких пародий: «Think Identical: куда же вы подевались, ну вообще, все одинаковые».
Apple продолжает покорять сердца и поражать своими рекламными кампаниями.
Да здравствует креатив и инновации!